廬江冷庫食企如何實現“微”力無邊
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摸著石頭過河，食品冷庫企業紛紛試水微信營銷，
食企如何實現“微”力無邊?
功能不同，定位各異，微信營銷效果待檢驗，企業需慎重對待
微博方興未艾，微信又開始流行，且隱隱有超越微博之勢。資料顯示，自2012年微信推出以來，微信的用戶數量已經突破了6億，在用戶數量不斷增加的同時，微信的功能也越來越強大。***的微信5.0還具備了支付功能和街景、商品條碼掃一掃等功能。
龐大的用戶群和越來越強大的功能，讓眾多企業看到了商機，可口可樂，肯德基、麥當勞等多個快消品企業都已經開設了公共賬號，并且通過了認證。速凍食品冷庫企業也不甘落后，已經有一些廠家開始試水微信營銷。
作為先行者，它們在摸著石頭過河的過程中，有什么樣的經驗值得學*，有什么樣的教訓值得借鑒，微信營銷又將走向何方?
區別：
重品牌VS重信息，微信微博大不同
z牛肉股份有限公司是較早涉足微信營銷的企業之一。據該公司市場部負責人劉金香介紹，在微信剛推出公眾號的時候，z就開通了，到現在z的微信公眾號已經運行了一年時間。
一年的摸索讓z對于微博和微信這兩個新興的媒體在定位上有明確的區分，“微博是培養品牌的，微信則是培養消費者生活*慣的。”這樣的定位，讓微信在內容的選擇上非常謹慎，“會更多地給消費者提供一些科普性的牛肉知識，增加人們對于牛肉的了解”。據了解，為更好地培養消費者的生活*慣，z的微信公眾號上設置有一個專門的欄目，教人們怎么樣做各式各樣的牛排。
如果說z是速凍食品冷庫行業中利用微信進行營銷的元老，那么y食品冷庫有限公司則是一名新兵。
y的***品牌推廣經理表示，公司的公眾號“y商學院”剛開通沒多久，在運營方面也處于嘗試階段。同時擁有微博和微信的他也表示，對于微博和微信會有明確區分，“微博上的內容，將更加注重品牌形象的展示、活動的策劃和與消費者的互動，微信則會提供一些更有用的信息。”從內容上，y也把微信營銷的***放在了教人們如何吃魚丸和魚丸知識的普及上。
***點評：
開放*臺VS封閉圈子，明確區分很有必要
分析認為，對微博和微信進行區分很有必要。他解釋說，盡管微博和微信同樣是新興媒體，但是有明顯的區別。從傳播范圍上來說，微博是一個相對開放的*臺，企業發布一條信息，傳播的范圍會非常廣;微信則是一個封閉的圈子，企業在微信上發布一條內容，只有關注了其微信的人才能看到，傳播范圍非常有限。從傳播效果來說，微博的傳播針對的是所有人，沒有針對性，效果較差;微信則通過封閉的空間構建了一個信任度很高的朋友圈，同時傳播更有針對性，效果較好。
賣東西VS提供資訊，微信目的大不同
上海x食品冷庫銷售有限公司今年8月6日開通了微信公眾賬號“上海x食品冷庫”，作為一家以銷售為主業的企業，x把微信主要的功能設置為了銷售。在其公眾號的頁面上，分有三個不同的模塊，***活動、美食菜譜和在線銷售，其中，***活動和在線銷售都與其在淘寶的店鋪進行了鏈接，只要注冊登錄就可以實現在線支付。 QQ:2065687913 冷庫廠家18963780719