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巨頭2021年的麻煩，不止來自更嚴格的監管：小到iOS 14中默認關閉IDFA，收到的數據量將***減少，大到數據獲取、使用，以及公共領域的準入和滲透方面。
“廣告、交易性收入在2021年如果持平或下降，巨頭們還面臨增長乏力的問題，以及來自腰部企業的挑戰。”王冉判斷，2021年也可能會是黑天鵝事件頻發的一年，巨頭會變得穩健，攻擊性不會很強，以守城為主，但腰部企業看到巨頭的狀態，也許會大膽進攻。
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2021年，巨頭行走在不確定性中，不過可以確定的是，阿里巴巴市場公關委員會***王帥的“正常市場行為二選一”，和李彥宏的“中國人更愿意用隱私換便利”，類似的言論將徹徹底底成為歷史。